Si discute quasi quotidianamente delle conseguenze che l’utilizzo sempre più massivo dell’intelligenza artificiale può causare. Una delle problematiche più diffuse è la creazione di immagini che a primo impatto possono sembrare reali. Nelle scorse settimane avrete visto sicuramente i video – diventati virali – dei baci tra coppie improbabili di personaggi dello spettacolo e della politica. Volti, voci e immagini di personaggi celebri vengono utilizzati in vari modi, a volte per puro divertimento, altre volte con l’intento di truffare il prossimo. Qualcuno ci casca sempre e, considerato che gli strumenti sono sempre più efficienti e veloci, ci cascheranno molte altre persone.
Snackfish, cos’è
In principio era il “catfish”, ossia il termine utilizzato per chi adotta identità false online per prendere in giro o truffare altre persone. “Snackfish” è la versione declinata sul cibo finto che viene raccontato come se esistesse per davvero, col rischio che aziende come Heinz e Pringles si ritrovino sommerse di richieste da parte di utenti curiosi e dubbiosi: ma esiste davvero quel prodotto? E dove posso trovarlo?
Così come molte persone hanno creduto all’uscita di snack e prodotti particolari che invece erano stati realizzati con l’intelligenza artificiale. L’esempio più eclatante? Le Pringles alla Nutella. Per noi è diventato ormai un Pesce d’aprile, per alcuni era una cosa talmente credibile che hanno pensato fosse vero. E non ci stupiremmo se, visto il riscontro, Pringles e Nutella decidessero di collaborare. A rendere più credibile la cosa era il fatto che la confezione, sapientemente manipolata, veniva mostrata nello scaffale di un supermercato, così com’è accaduto per il ketchup Heinz trasparente. Era semplicemente un barattolo di normale ketchup, svuotato e riempito con gel per capelli, l’etichetta è stata modificata e riattaccata sopra l’originale. Non sono serviti, insomma, grandi trucchi di magia per scatenare il contenuto virale.
Ultimamente, però, i contenuti di questo tipo sono diventati sempre di più. Le piattaforme social sono corse ai ripari cercando soluzioni per far sì che fosse più facile per gli utenti riconoscere i contenuti reali da quelli realizzati con l’IA, ma non sempre è così semplice e non tutti dichiarano apertamente di aver manipolato delle immagini.
L’account Uksnackattack fa questo dal 2019 con puro intento goliardico: girando sulla pagina si possono trovare prodotti realmente usciti – come il gelato alla Nutella o la Fanta di Beetlejuice – i popcorn al Kinder Bueno (così strani? Noi abbiamo avuto quelli di Chupa Chups), la crema spalmabile alla birra Guinness, il gelato o il latte al Kinder Cioccolato, la Diet Coke o gli Oreo ai cetrioli sottaceto o le caramelle Haribo al Vin Brulè. Gusti improbabili ma non troppo: negli anni numerosi brand, a partire da Pringles, hanno sorpreso i consumatori con edizioni limitate e gusti sopra le righe.
Dietro l’account, come racconta Wired, c’è il 28enne Benji, che ha dato inizio a tutto con questo con delle lattine di Fanta dai gusti inventati solo per prendere in giro gli amici; la cosa si è fatta più seria quando Benji ha visto il potenziale che aveva sui social e di suoi post hanno iniziato a diventare virali. Dopo il lockdown è andata ancora meglio (o peggio, dipende dai punti di vista) perché Benji è passato ai video e alle riprese nei supermercati, dando quindi un’ulteriore percezione di autenticità. Benji non ha alcuna intenzione di smettere ma ribadisce di divertirsi a fare quello che fa, anche se non ne trae alcun vantaggio. Non è diventato nè ricco nè famoso, poiché non ha voluto svelare la sua identità. Semplicemente, gli piace prendere in giro le persone e, a giudicare dai risultati, pare che lo faccia anche molto bene.
Attualmente, se ti imbatti in uno dei mille snack o drink proposti dal suddetto account, troverai un disclaimer che specifica che si tratta di prodotti finti, quindi dai sempre un’occhiata alle didascalie. Così non avrai bisogno di correre al supermercato per paura che i Kinder Bueno alla marmellata di fragole vadano sold out.
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